當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>平面饕餮>詳細內(nèi)容 “萬基洋參丸”系列平面廣告 作者：佚名 時間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]

此廣告文案運用漢語言特點，在“補”字上做透了文章。第一則中，用繁體大字打上黑叉，有效地吸引了受眾的注意力。為了提出“大補特補未必補，少補精補才對路”的新觀念，如果在第二則中用敘述或描述的文案形式對每一種補的觀念、補的現(xiàn)狀進行表現(xiàn)的話，會顯得十分的羅嗦，乏味得很。而文案用現(xiàn)在的特殊表現(xiàn)方式，將目前人們補的心態(tài)、補的現(xiàn)狀、補的無奈、補的無結(jié)果用最少的文字進行了表達。廣告文案越品越有味，一個個場景、一付付面孔、一種種心態(tài)……都被包容在短短的篇幅之中。漢語言的獨特韻味被運用得淋漓盡致，并組合出了一種奇特的幽默效果。人們在“噗嗤”一笑間，會聯(lián)想到生活中有關(guān)吃補品的點點滴滴。第三、四則進一步提出了進補觀念，而“少補精補”的最佳產(chǎn)品選擇是誰?當然是萬基洋參丸了，因為它是集西洋參之精華的，這個概念在“萬基”的過往廣告中，已得到了充分鋪墊。


第一則廣告：一個大大的繁體的“補”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個大大的黑叉。廣告語為：大補特補未必補少補精補才對路。 第二則廣告語：補不在多而在精廣告正文是：藥補食補左補右補前補后補大補特補補上加補補不足更補有余補頭補腦補手補腳補肝補腎補心補腸補胃補飯前補飯后補出門補回家補睡前補起床補上班補下班補加班補放假補沒事坐著也要補一個人自己補兩個人幫著補三個人接著補一起人人補三天小補五天大補周末雙休加倍補天天補月月補年年補一生一世都是補補得沒完沒了補得天昏地暗除了補還是補補得不想補不想補 還得補 第三則廣告：一個字級較小卻醒目的紅“補”字，下面有一道黑線，廣告語為：補得越精越細補得越好越有效。 第四則廣告：廣告正文：白天白補(白地黑字)／晚上瞎補(黑地白字)。廣告語為：要真正補得有效不如少補加精補。